Apa Cerita? merupakan panggilan terbuka dan program inkubasi yang bertujuan mencungkil idea, daya kreatif dan bakat penceritaan baharu dalam kalangan belia di Singapura.

Program ini diwujudkan bagi mengenal pasti individu-individu yang mempunyai idea menarik, sudut pandangan tersendiri, daya imaginasi yang tinggi dan naluri membuak-buak hendak bercerita. Di samping itu, usaha ini bermatlamat memberikan mereka ruang mengembangkan bakat melalui proses pementoran. Kami juga percaya bahawa bakat bercerita tidak semestinya bergantung pada kemahiran menghasilkan karya semata-mata. Seseorang penulis mungkin memiliki idea yang kuat dan kebolehan bercerita, tetapi beliau belum tahu cara mengolahkannya agar menjadi cerpen, skrip, filem atau bentuk karya yang lain.

Oleh sebab itu, Apa Cerita? mahu menggilap potensi tersebut terlebih dahulu. Melalui proses inkubasi, peserta terpilih akan menerima bimbingan ketika mengembangkan idea, mempertajam penggunaan bahasa Melayu, memperkukuh kemahiran bercerita dan menerokai bentuk karya yang paling sesuai buat idea masing-masing.

Pertama, peserta akan mengikuti proses bimbingan bersama kolektif Meja Conteng untuk memperhalusi penggunaan bahasa dan kemahiran bercerita. Selanjutnya, bagi aspek pengembangan idea, konsep dan pemilihan wahana, peserta akan dipadankan dengan mentor dalam kalangan penggiat seni dan pakar industri berdasarkan keperluan serta arah idea tersendiri.